注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

dicky那点事

做产品就是与用户的厌倦感做斗争。

 
 
 

日志

 
 
关于我

PM3年,现在的产品:卡牛-信用卡管家。,踏实做事中,可通过新浪微博或zmsscnu@126.com联系我,与我交流

网易考拉推荐
 
 

网络营销新工具之微博营销(一):新浪微博的现状、成功起源与发展趋势  

2010-10-20 22:45:00|  分类: 产品经历 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

    不知不觉地新浪微博已经运营一年时间,从新浪微博公布的数据上看:新浪微博运营得非常成功。69.7%的微博用户以及潜在用户都选择新浪微博作为首选微博网站,超过其他主流微博网站;而半数(50.5%)的新浪微博用户每天都在使用新浪微博,是用户粘性最高的主流微博产品。从这两个数据上看,无论是用户的认知度还是用户的活跃度来看,新浪微博占据目前微博市场的龙头老大的地位。

为什么新浪微博能够在国内微博市场取得如此大的成功呢?原因无外乎几个:

    一、国外“推特”网站告诉我们微博这个产品能迎合网民的需要。140个字、一张图片、一个视频就构成微博的全部内容。简单快捷,文字、图像齐全,符合现代快生活的发展要求。

    二、新浪微博是国内第一个推出微博的网站,并同时在推广期间利用名人效应吸引大量用户,奠定新浪微博的用户基础。根据首因效应,第一个大规模推广微博的网站势必在用户心中留下深刻印象。

    三、迅速推出新浪微博手机客户端、PC客户端,方便用户随时随地发布微博,传递自己的资讯。特别是手机客户端的推出契合了3G时代“移动互联”的需求,打开手机,拍上照片,写上几十个文字就能把自己的近况告诉所有人,非常方便。

    四、社交圈的形成巩固用户,维持微博用户的活跃度。正是网络社交圈的形成才令微博用户有发布微博的欲望,在web2.0时代,用户需要互动,需要听众,需要一个社交圈。新浪微博已经运营一年时间,大多数用户的“粉丝”就是自己生活中的朋友、同事、同学等,而粉丝数量也不会急剧上升,因为社交圈已经开始沉淀,开始形成互动。

    新浪微博能成功的原因就在于这四个方面,其实归根到底就是两个字:时机。为什么嘀咕网之类的微博网站不能如此成功就在切入时机不同。你培育了市场却让狼把果实给抢走了,这就是网联网的生存法则。

至于谈到新浪微博的发展趋势,我个人仅仅是谈谈自己的见解,毕竟我连半个圈内人也不是。

微博这个产品的发展趋势有两种:一是像国内SNS网站一样经历几年的风潮后慢慢衰落,退出互联网舞台。二是像网易邮箱、QQ一样成为人们生活中的一部分,不可或缺。显然,每一个互联网公司都想成为第二种,但要想成为第二种产品,就需要在用户体验上多下功夫。

    在运营“喜悦之城”期间,我学到最有价值的东西就是:圈子,即社交圈。QQ之所以能成功是因为QQ已不再是一个即时通讯工具那么简单,它已经成为你社交圈的一部分,你离开QQ就等于放弃你建立起来的社交圈。所以;

    首先,新浪微博在今后的运营中应该多向TX学习,建立起一个稳固的社交圈,而不是仅仅靠名人、社会舆论话题留住用户。名人与话题仅仅能留住用户的眼球却无法带动用户的心参与进话题中,微博不是给人围观的,而是给人来玩的。

    其次,我觉得微博要进行一个定位,以新浪作为门户网站所拥有的资讯量来说,新浪微博应该定位成获取最新、最快捷资讯的一个渠道。微博资讯的传播速度非常惊人,一件事情只需经过十几只手的转发就有可能成为社会热点,这是需要善加利用的。

    最后,发展好第三方开放平台。风靡一时的“偷菜”令SNS红极一时,也透支了SNS的寿命。第三方开放平台的作用在于弥补微博这一产品的不足,制造更多吸引点,满足更多用户的需求。

    “资讯+圈子+开放”的运营战略应该能让新浪微博走得更远。仅个人看法,欢迎各路专业人士指教。

  评论这张
 
阅读(4146)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017