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dicky那点事

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嘀咕之后,浅谈国内LBS的未来发展方向  

2011-11-05 21:12:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    这是上周在@LBS观景台 的专稿:http://www.lbsvision.com/archives/5816 再次发出来与大家分享。

 

    10月1日,微博、各大互联网QQ群都爆出国内LBS服务商嘀咕网裁员70%的消息,而后在10月19日,嘀咕网发布官方声明证实在全国减少约50名与商业模式拓展方面的员工,公司发展重心将转移到产品研发中。同时,在官方声明中,嘀咕的联合创办人、总经理黄晓韬表达出这样的观点:“LBS还处于用户的需求培育阶段,目前进行商业模式的探索有点太早了。”换句话说,国内LBS服务商之一的嘀咕网裁员根源在于没有找到有效的盈利模式,从签到转向类似外国color的照片社区,嘀咕网在产品上的调整也未能挽救国内LBS盈利困境,有效的盈利模式成为了国内LBS应用发展的阻碍。

 

国内LBS应用现状

    目前,国内LBS应用主要集中在两个范畴:

    一是利用位置服务提供移动社交平台,满足用户的社交需求。如签到、位置社交、拍照分享应用等。这类LBS产品最多,所占据的用户量也比较庞大,但这类产品所满足的用户需求不是硬需求,很容易就造成用户活跃度降低,用户黏性不足等问题,个人觉得这类应用属于“时尚”应用,潮流过后,什么都不会留下。

二是基于位置的手机搜索服务,满足用户的利益需求。如大众点评网、酒店达人、爱折客、朋游风景-旅游攻略等。该类应用主要集中在旅行、餐饮、购物三个领域,给用户提供寻找优惠的渠道,切实帮助用户降低旅行、餐饮、住宿、购物成本,属于硬需求范畴,相对容易形成有效的盈利模式,但需花费大量人力、物力去开拓本地资源。

    从国外LBS应用的案例来看,将LBS与AR(Augmented Reality 增强实境)相结合,通过游戏的方式发放商家优惠券,以及事件性的LBS应用营销方案已经取得了令人满意的效果。日本的ibutterfly,将商家优惠券做成虚拟的蝴蝶,用户通过安装ibutterfly App,利用手机摄像头进行捕捉,用户在游戏的同时,获得了商家的优惠券。此外,也有商家通过用户自行进行商户选择并定制触发条件的方式,当用户到达商户消费场所范围内,即可收到优惠券信息。Location Labs旗下Sparkle平台的手机优惠券应用——Cellfire正是利用这种方式将LBS应用融入用户日常生活中,可以实现步入超市即获取优惠信息推送,在结账时出示即可。

(日本的ibutterfly)

    具体来谈,国内LBS应用大体存在几个问题:从用户需求来看,基于位置提供服务所能满足的用户需求不是硬需求,用户往往可以通过其他方式来实现同一个目的,所以在用户眼中,LBS应用是一种“有了更好,没有也行”的产品;从设计上讲,简单的社交平台与“签到”服务并不能持续给用户带来愉悦的体验,无法保持用户黏性;从优惠的展示方式来看,优惠卷发放方式单一,无法与用户取得互动,也体现不出位置的优势。正是这些缺陷,导致国内LBS应用无法找到一条有效的盈利模式。

国内LBS应用该如何发展

    正如嘀咕的联合创办人、总经理黄晓韬表达出这样的观点:“LBS还处于用户的需求培育阶段,目前进行商业模式的探索有点太早了。”在用户需求没有发展到足够多的情况下,国内LBS应用又该如何发展呢?

    在这里,我提一个2011年最热的一个概念:“SoLoMo”,即“社交的+本地的+移动的”。在这三个领域中,“Mo”是载体,LBS应用的呈现方式,“Lo”是基础,满足用户需求的关键,而“So”只是进阶,更进一步的用户需求。所以,国内LBS应用的发展关键就是做好本地化。

     为什么要做好“Lo”?因为随着移动互联网的发展,产品设计会逐渐趋于同质化,靠产品设计带来的产品体验会慢慢消失,最终能留住用户的是内容,即本地化资源。目前,国内比较成功的LBS应用,街旁、大众点评网、携程无线都是依靠背后丰富的本地数据与本地资源。就算目前非常火热的“酒店达人”也因为酒店数量不足,可提供服务的城市太少而阻碍其发展壮大。而且本地化资源是独特的,也是一款LBS应用的核心竞争力,就像携程、艺龙,他们都可以做“酒店达人”应用,甚至可以做得更好。所以,要想在LBS这一领域有所作为,一定要做好本地化。

    最后,套用在微博上某位仁兄对国内somolo产品的概括:So跑得太快,剩下都去拍“LoMo”照片了。


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