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移动互联网时代--基于位置的网络社交  

2011-10-03 21:39:00|  分类: 产品体验与分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    国庆当天,睡了一个懒觉刚好到十一点,于是草草刷完牙出门去广州大学城游玩。在大石地铁站时突然醒悟今天是1号,又到了空刷的时候,于是就开始在大石客运站“组队空刷”,在组队过程中组到两个“师姐”(后面才知道的),在组队刷完卡后一起下地铁,我们边谈边走,在交谈过程中,我们仨发现彼此有许多共同点,同住大沙村,还是隔壁楼,同是出来工作一两年,同是去客村,最后我们仨交换了手机号码方便以后联系。而这个经历也让联想到近期非常热的移动互联网社交产品。之前我的一篇博文《由广州“空刷族”联想到“弹性社交需求已经谈及到我对弹性社交需求的认识,此文是作为后续分析。

一、搭讪:现实生活中基于位置的社

    在现实生活中,什么社交行为属于基于位置的社交呢?那就是搭讪行为,这种社交行为常出现于男女之间。那么如何才能搭讪成功呢?以下以我搭讪的经历为例来分析如何才能成功搭讪。

   (1)搭讪成功的基础是共同兴趣、话题或目的。为什么不是位置?因为位置只是一个外部环境,它属于一个客观条件,你无法去控制。但共同兴趣、话题或目的就可以控制。例如,我春节前去听周杰伦演唱会,刚好旁边坐着一位MM,还不错。当演唱会开始的时候,我就很自然地跟旁边的MM一起讨论演唱会的过程,随着演唱会的进行,我们开始一起大喊、一起笑等行为,我已经成功搭讪了。而这次搭讪成功的基础就是我们都喜欢周杰伦,我们都在听演唱会,这就是共同兴趣与共同话题,有了这个基础,人与人之间才会有交集,才会出现社交行为。

    (2)交谈中发掘更多共同话题才能取得对方的联系方式。如果你在搭讪成功后想继续维持彼此的关系,那么就需要交换彼此的联系方式。而交换联系方式的条件是获得对方的信任,信任来自于你们俩更多共同话题。

    (3)关系维系的方式——更多基于共同话题的社交活动。在取得彼此联系方式后,很多人想进一步发展,特别是男生。那么该如何维系、发展彼此的关系呢?你需要制造更多的基于共同话题的社交活动。这种基于共同话题的社交活动能让你们俩接触更多,对彼此更了解。

二、移动互联网时代:基于位置的网络社交 

    如果你对互联网产品有一定认识的话,那么你一定知道产品设计的目的是最大程度地模拟现实环境,即用户场景。那么在移动互联网时代,基于位置的移动社交产品又该如何去考虑呢?

    1.位置是基础,标签、个人状态才是条件。就像搭讪一样,位置是一个客观条件,它给用户带来了一个共同的场景,它是发生网络社交的基础,但不是激活网络社交的条件。什么事激活网络社交的条件?那就是更多的共性。在移动社交产品中如何体现更多的共性?那就需要标签与个人状态来表明。但陌生人的个人状态或标签是自己感兴趣的时候,便会激活搭讪的行为。

   2.保持一段较长时间的交谈。激活社交行为只是一个开始,移动社交产品的社交流就体现在交谈中,如何保持一段较长时间的交谈?那就应该具备类似米聊、微信等这类移动互联网聊天功能。

   3.成功搭讪的目的是为了建立关系。如何维持一款移动社交产品的生命力呢?那就需要建立在基于用户社交网站上的关系,例如SNS、微博、网络名片等。就目前的移动社交产品来看,用户大多来自新浪微博、腾讯微博、人人网上的用户,而产品本身仅仅是触发搭讪的需求,让用户彼此认识,而更深入的关系维护功能并没有涉及到。

   在未来的移动社交产品中,它必定有自己的社交网站,它应该是用户各种社交网站的集合,建立起一个与众不同的社交关系。而这种社交关系应该是基于微博、SNS、网络名片、LBS足迹等基础数据之上,类似一种垂直类的网络社交关系。

    由于互联网经历有限,很多想法不太成熟,希望能得到大家的点评,多谈谈你对移动社交产品的看法。

   



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